Receta para crear un Plan Digital Multicanal

multichannel plan

Empezar por el principio.

Asegúrate que los objetivos de tu plan multicanal están alineados con los objetivos estratégicos de tu marca. Es habitual hablar de "planes de marketing" y "planes digitales", cuando en realidad deberían tener una visión única e integrada. La aproximación digital/multicanal debe formar parte del plan de Marketing y consecuentemente, sus objetivos deben estar alineados con los de la marca. Ese es un error bastante común. 

Incluso se que crean equipos diferenciados de Marketing y Marketing Digital, con estructuras jerárquicas independientes, que los llevan irremediablemente, a acabar buscando objetivos disociados. Y es que los equipos de trabajo multidisciplinar deben compartir, sin lugar a duda, los mismos objetivos estratégicos

Inbound Marketing ¿el ingrediente secreto?

Inbound marketing

La publicidad es uno de los elementos del Marketing con el que hemos crecido. Las estrategias comerciales se han basado en un bombardeo continuo y masivo para forzar el recuerdo de marca y conseguir automatismo en el momento de la compra. Sus características son la intrusión, la repetición, la identificación con lo que vas a conseguir si usas mi marca
Stop interrupting what people are interested in... BECOME what people are interested in” 
(Nick Davidge)

Así, perfumes exhalan glamourosos estilos de vida, manchas imposibles desaparecen sin esfuerzo para dejar un blanco superior al del propio original, eslóganes repetidos hasta la saciedad (permíteme que insista!) o incluso homeopatías que llegan a curar el cáncer...

Big Data y Contenidos. Hacia el nuevo Marketing

marketing trends

Adaptación es el concepto del momento. Los tiempos están cambiando a una velocidad que ni el hombre es capaz de asimilar muchas veces. Y eso hace que las estrategias de Marketing tengan que ir evolucionando y transformándose a esa nueva realidad de clientes y sus relaciones.

En la misma dirección, la evolución tecnológica ha cambiado nuestros hábitos de comunicación, de relación y de compra, como jamás había sucedido; en una sola generación hemos pasado del teléfono de pared al smartphone, del papel a las tablet, de los guateques a las Redes sociales, o de los vinilos a la música online

¿Estamos preparados para adaptar nuestras estrategias de marketing a estos cambios?